Выдача и директ – инь и янь сайта.

На самом деле вопрос выбора между органическим трафиком или трафиком систем контекстной рекламы может стоять только при жесткой нехватке бюджета. Почти всегда можно выбрать семантическое ядро, которое позволит получить трафик и из контекста и из выдачи и при этом разумно распределить бюджет. Причем эффект от использования одновременно обоих источников трафика будет лучше, чем в случае когда бюджет сосредоточен только на одном из направлений. У каждого источника трафика есть свои достоинства и недостатки. Есть и общие моменты: возможность получения целевого трафика.

В чем преимущества контекстной рекламы?

Скорость. Создать кампанию и запустить ее можно в ряде случаев в течении часов. В случае с продвижением так быстро не выйдет, в лучшем случае, по низкочастнотным ключам, срок будет исчисляться неделями. По серьезным, конкурентным запросам – месяцами.

Надежность. Изменения поисковых алгоритмов и технологий не затрагивают системы рекламы. Вы не сможете в один день потерять позиции, к которым шли полгода или год или попасть под санкции и остаться без трафика на несколько месяцев.

В чем преимущество поискового продвижения?

Широта. Современное продвижение это работа с сайтом в целом. Что неизбежно сказывается на всех возможных и непредсказуемых запросах. Ведь большинство запросов – многословные, трех и четырех словные, многие из которых невозможно предугадать и «застолбить» в директе. Работая над сайтом – вы работаете сразу над всеми запросами.

Стоимость. Продвижение дешевле. Во многих случаях. Исключения есть, но это исключения из общего правила, обусловленного предыдущим абзацем. Правильное продвижение дешевле и приводит более лояльных и мотивированных клиентов.

Что выбрать?

И первое и второе. Получение трафика из разных источников однозначно пойдет сайту только на пользу. Только разумный баланс инь и янь вашего сайта даст максимальный, долгосрочный и синергетический эффект.